2023年12月4日

综合研究观察我国数字时尚产业发展战略研究

作者 admin

国家网信办发布的《数字中国发展报告(2021)》显示,2021年我国数字经济规模跃居世界第二,从2017年的27.2万亿元增长到2021年的45.5万亿元。商务交易额将从2017年的29万亿元增长到2021年的42万亿元。其中,2020年我国跨境电商市场规模达到12.5万亿元,同比增长19.04%,由10.5万亿元增长2019年,麦肯锡《时尚技术状况》预计,到2025年,电商将占全球时尚销售额的1/3,而我国将占45%。

 

2、集群化发展已成趋势,基础设施支撑有力

从产业来看,我国数字时尚产业已形成完整的产业链,上海、北京、浙江、深圳、广州等地已形成数字时尚产业集群,整体产业正在向高端攀升。价值链。 产品设计能力、品牌竞争力与国际时尚之都的差距进一步缩小,甚至市场消费能力、供应链能力都取得了国际领先优势。 当前,我国正在积极出台扶持政策,在新的“双循环”发展格局下积极推动中国品牌走向世界,以培育国际大品牌和产业集群为目标。

数字时尚的发展需要强大的数字基础设施作为前提。 目前,我国已建成全球领先的数字基础设施,基站数量、算力规模、数据输出、互联网用户数等均全球领先。 数字经济规模位居世界第二,已成为经济发展的重要引擎。 2021年,大数据产业产值将达到1.3万亿元,数字经济规模将达到45.5万亿元,位居全球第二。

3、聚焦绿色前沿,精准政策护航

据全球纺织信息网报告,时尚产业造成了全球4%-10%的碳排放和近20%的废水。 《国家“十四五”规划纲要》明确提出,要坚决遏制盲目发展“两高”项目,推动绿色转型实现良性发展。 根据联合国气候变化框架公约(UNFCCC)发布的《时尚产业气候行动宪章》,中国纺织服装工业联合会制定了《时尚气候创新2030行动路线图》,希望在时尚行业实现气候创新。通过产业协同合作,打造时尚产业。 中国2030年碳排放减少40%的时尚行动目标将提升我国在全球时尚产业的低碳影响力和竞争力。

作为时尚产业的代表,纺织服装行业的数字化提高了加工制造的精度,提高了生产效率,优化和加速了生产流程的改进,实现了企业效益的提升。 对消费者数据的深入分析,将有助于时尚行业根据消费者的精准需求拓展和丰富时尚企业的产品线,避免因库存积压和快速迭代废弃而造成的二次污染。 数字化可以节省资源,减少环境污染。 特别是虚拟时尚本身作为一种数字产品,几乎不涉及资源的使用,不会造成环境污染。 此外,数字化还可以降低时尚产业的流通成本。 人工实物打样和跨境产品运输是传统时尚行业的主要成本之一。 数字化促进全球互联,实现在线远程协作,可以减少实体时尚资源和成本,提高可持续发展水平。

(二)我国数字时尚产业发展存在的问题

1.数字时尚创新整体素质不高

总体而言,我国数字时尚产业以数字营销为主。 在制造、设计、供应链、企业管理、虚拟时尚等方面,数字化程度有待提高。 设计等高附加值环节水平远低于巴黎、伦敦、米兰等国际产业水平。 时尚城市内,全球知名时尚品牌不多,数字时尚产业集聚水平有限,数字产业发展整体质量不高。

2、供应链安全和现代化有待提高

疫情发生以来,时尚产业供应链受到冲击,安全稳定受到威胁。 对于服务实体时尚的数字时尚来说,首先,全球疫情、多国实施“制造业回流”计划、英国脱欧、俄乌冲突等因素造成实体时尚多方面的中断和缺失。时尚; 二是时尚产业供给链本身发展面临的问题,如集聚规模不足、产业集群水平低(上游研发设计不足、中下游集聚规模及辐射有限)等.,导致全球甚至区域范围内的分工地位下降; 第三,制造业因搬迁、供应链不足而导致设计研发减弱而导致竞争力减弱的核心是供应链规模和效率尤其是企业全要素生产率的下降。 纯粹的数字虚拟时尚还面临着信息、设备、消费终端等要素配置不佳、整个产业链现代化程度较低的问题。

3、政策法规和监管不完善

当前,数字时尚各类新业态、新模式不断涌现,但相关制度、政策、法规相对滞后,监管手段还不完善。 数字时尚产业的支持和引导政策力度有待提高,尤其是虚拟时尚缺乏支持政策,相关的行业规范和标准尚未建立。 数字时尚边界广阔,行业数据统计难度大。 此外,数字时尚业务不受时间和空间的限制。 数字时尚交易等环节大多在网上进行,隐蔽性强,给政府监管增加了难度。 数字时尚行业亟待标准化和规范化,特别是缺乏统一的虚拟服装相关指南和行业标准,相关术语不一致,对数字服装的理解存在差异。 亟待制定相应标准进行规范。

4、技术、人才、运营面临新挑战

数字技术和人才是数字时尚发展的基础和支撑。 面向未来,随着数字时尚应用场景的不断丰富和新消费理念的出现,时尚产业的发展对数字技术和人才提出了更高的要求。 目前,数字时尚相关人才供给普遍紧缺,尤其缺乏既懂技术又懂运营的复合型人才。 从企业人才岗位需求来看,用户和数据的精准分析成为最迫切的需求,其次是数字化产品策划和创意设计人才。 数字时尚产业相关产品不再恪守“酒香不怕巷子深”的理念。 单纯依靠质量很难快速占领市场。 这就需要时尚产业企业以数字化思维创新商业模式、优化企业管理。

(三)我国数字时尚产业发展思路

1、实施产业生态建设战略

我国时尚产业规模庞大、产业链完整。 随着数字技术的发展,我国时尚产业从原来的“品牌-经销商-零售商-终端消费者”的单向连锁合作状态和信息沟通模式,发展到多方参与、多方互联、多方参与。方向信息。 反馈生态系统。 时尚产业的信息流通和合作模式发生变化,以设计和品牌为核心的价值理念将进一步凸显。 我国应充分发挥现有优势,抓住机遇,充分整合资源,提升以设计为核心的产业链关键环节影响力,构建产业链纵向一体化、横向跨界一体化的产业生态系统、创新与资本协同,全面深入融入全球数字时尚产业创新链、供应链,完善价值链各环节,向数字时尚第一梯队挺进。

构建数字时尚发展产业生态系统,需要政府、企业、消费者对数字经济有统一认识,专门针对数字时尚产业定制相关政策体系。 要重点培育数字时尚市场主体和平台,鼓励发展时尚推广中心和时尚产业数字综合平台,集聚数字经济、时尚经济、电商经济等龙头企业,共同发展时尚产业数字化综合平台。提升数字时尚产业生态圈水平。 要不断加强数字基础设施建设,为数字时尚生态系统发展奠定基础。 同时,要不断完善刺激数字时尚消费的政策和指引,注重消费权益保护,积极营造安全放心的网络消费环境。

2、实施数字智能化升级战略

数字化、智能化是未来行业最确定的发展趋势之一。 新零售背景下,时尚行业需要应用新技术、新理念,增强“思考变革”的能力。 时尚产业需要颠覆传统生产模式,通过数字化推动智能产业转型,实现按需设计、按需生产、按需交付,选择龙头企业全面实施自动化、智能化转型。布局,引导中小企业实施智能制造。 建立时尚产业数字技术创新联盟,实现时尚产业全产业链创新。

当前数字化时尚中数字化程度最高的“虚拟时尚”,为时尚行业带来了突破。 随着元宇宙概念的引入和应用,特别是VR、AR技术的广泛应用,时尚界衍生出了一种新型的时尚产品——虚拟时尚产品,在一定程度上创造了新的时尚物种。 虚拟时尚产品通过游戏植入、虚拟试穿等方式,在社交媒体平台上通过数字时尚来表达自己。 他们极具创新性和表现力,为消费者带来全新体验,开启数字时尚产业新时代。 后疫情时代,要充分抓住机遇,让虚拟时尚成为时尚产业新的增长极。

三、实施创新驱动战略

创新是产业升级的第一动力。 国内外经验表明,创新是民族时尚产业发展的关键引擎。 数字时尚之所以能够发展,不仅是实体时尚产业本身的需求,也与数字技术的发展有关。 新一代数字信息技术在时尚行业的应用尚处于起步阶段。 随着消费需求升级,还有大量关键核心技术和基础研究有待探索。 我国数字时尚产业需要充分发挥我国人才、资源、资金等要素优势,加快部署国家数字时尚产业创新平台,培育时尚产业创新研发机构,推动数字智能、绿色环保等关键技术和装备的研发和应用。 进一步完善产学研合作体系,增强数字时尚产业自主创新能力。

数字时尚可以充分发挥跨界融合优势,在技术、消费、供给、平台等方面进行多维度创新,进一步加速时尚产业迭代更新,在时尚新格局中开辟新前景。进军国际时尚市场,打造具有国际竞争力的品牌。 国家战略产业层面,实现新时代数字时尚产业高质量发展。

(四)我国数字时尚产业发展目标

1.打造数字时尚产业集群

产业集群可以从整体角度挖掘特定区域的竞争优势,可以降低一定空间内的成本,提高规模经济效率和范围经济效益,从而提高产业的市场竞争力。 我国除北京、上海、浙江、深圳等地传统时尚产业集群外,各地区还需根据自身资源优势,推进资源型或技术型产业集群建设。 通过数字时尚产业集群之间的联动,我国数字时尚产业生态系统将进一步升级。 除了提高生产效率外,数字时尚产业集群还有助于营造良好的创新氛围,促进知识和技术的转移和扩散,降低企业创新成本。 时尚产业转型的最终目标是促进商品供需平衡、解决库存问题。 一方面,企业需要更深入地了解消费者需求。 另一方面,加强自身供应链管理,实时掌握供应链运行情况,根据市场变化及时做出调整。 积极搭建产业平台,促进产业链上下游企业供需无缝对接。 积极培育“链主”企业,增强辐射带动作用,完善产业配套服务体系和资源要素保障能力。

2、构建数字时尚产业运营体系

立足传统核心资源,遵循数字经济发展规律,创新商业模式,完善产供销配套运营体系,用数字时尚之美赢得消费者青睐,形成新的消费习惯。 依托信息精准对接,发展时尚智能制造新模式,打造数字化无人工厂。 以人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术赋能,满足体验式、享受式、品质化的消费升级需求,开展数字时尚产品沉浸式体验区和综合体验场景建设融入生活方式,建立线上线下相结合的数字时尚营销体系。 积极培育“数字时尚空间”、“数字时尚秀”等数字时尚消费场景,鼓励虚拟门店建设,引导消费者走进数字时尚前沿。 零售终端应为消费者提供一体化、无缝的全渠道购物体验,推动时尚消费品向生活方式转变,构建新的产业生态。

3、挖掘文化资源,提升品牌竞争力

后疫情时代,从消费互联网到产业互联网,人们的消费习惯和消费方式发生了翻天覆地的变化。 在全球创新版图重构的新环境下,我国数字时尚产业应进一步提升原创设计能力,加强文化输出,提升国际影响力。 新中式、新国潮、国风美学等文化原创设计赢得了众多消费者的青睐。 数字技术为时尚产业企业掌握国内外市场动态和消费者需求提供信息支持。 我国时尚产业要融合东西方文化,体现科技时尚,依靠品牌战略,推动供应链和渠道创新,提高国际市场份额。 中国文化源远流长。 我国时尚产业应进一步挖掘、利用和开发这些独特的历史文化资源,培育符合我国时尚文化的品牌气质,全面提升创意设计核心竞争力,树立品牌领先地位,加快打造世界时尚品牌​​。一流产业集群提供动力源。

(五)我国数字时尚产业发展路径

1.加强数字时尚技术创新

数字时尚产业的发展是基于对数字技术的依赖。 数字时尚之所以能够发展,除了实体时尚产业本身的需求外,还取决于数字技术的发展,尤其是数字平台发展的刺激。 目前,全球时尚企业都在加大对数字技术的投资。 据麦肯锡预测,到2030年,时尚企业的技术投入将上升至收入的3%~3.5%,数字技术作为时尚行业的“第一生产力”将变得越来越关键。 我国应积极探索技术对时尚产业的影响,加强基础研究,通过技术解决数字时尚的可持续问题。 同时,要注重发挥企业创新主体作用,鼓励企业通过技术创新获得竞争优势。 高度个性化是消费者对于时尚品牌的终极追求,也是时尚企业数字化的有力支撑。 未来,时尚企业可以更好地利用数字技术,为消费者提供更加量身定制的优质服务,提高消费者忠诚度。

2、培育一批平台和龙头企业

建设一批国际时尚潮流发布平台,支持时尚企业数字化转型,打造一批具有全球影响力的数字时尚产业高地。 一是加强对具有国际竞争力的数字时尚企业的支持,通过国际交流、自由贸易谈判、国际科技合作等渠道提升国际影响力,增强引领带动能力; 二是通过税收优惠、资金支持、财政补贴和领军人才引进等手段,重点培育一批数字时尚“隐形冠军”企业; 三是鼓励时尚企业提高数字化创新研发能力,增强数字化供应链管理能力,增强数字化业务运营能力。 细分配套设施支撑的数字化时尚企业发展格局。

3、创新商业模式,抢占全球市场

英国时尚科技公司Lyst与The Fabricant联合发布的2021年数字时尚报告显示,数字时尚的主要消费者是伴随互联网成长的一代年轻人。 要关注年轻消费群体关注的热点趋势,迎合他们的体验,鼓励数字时尚企业创新商业模式,通过开设虚拟店铺、与游戏联名等多种方式扩大影响力企业、与虚拟模特平台合作、与虚拟模特合作。 努力快速推动数字时尚产业发展。 此外,要注意积极营造合作氛围,鼓励企业抱团“走出去”。

四、培育和提升文化软实力

文化是时尚产业的内生动力,数字时尚产业的发展必须高度重视文化软实力。 一是加强对中国特色文化的探索,将我国的文化优势转化为独特的时尚产业优势,同时加强国际宣传营销,推动我国时尚文化国际化。 二是建设世界一流的时尚展示中心和特色时尚消费街,积极举办世界知名的时尚节、时尚大赛、展览等,聚集全球时尚企业家、设计工作者和消费群体。 三是完善科研、教育、培训体系建设,加大对高校数字时尚学科建设的支持力度,促进数字时尚与计算机、法、管理等学科融合发展; 加大数字时尚教材编写力度,开发数字时尚课程体系和数字时尚课程资源; 加大具有数字时尚基础理论知识的人才和团队的引进和培养,努力培养既懂时尚经济又懂数字技术的复合型人才。 四是加大数字时尚基础理论研究平台建设,探索建设开放式虚拟化研究机构等新模式,打造具有影响力的国际化“政企学研”数字时尚研究智库。 、研究和媒体”。 五是加强数字时尚产业知识产权保护,营造和谐竞争的文化氛围。

五、加快立法,形成完整的数字时尚政策支撑体系

目前,我国数字时尚产业尚未建立相关政策支撑体系,尚未组建专门的数字时尚监管机构,没有专门的部门跟进数字时尚数据跟踪统计,也没有专门的数字时尚监管机构,也没有专门的数字时尚监管机构。由于与行业发展相关的协会不强。 未来,要加快制定数字时尚战略和规划,细化实施方案,确保落实和监督; 建立产学研合作机制,出台鼓励数字时尚发展的相关措施,特别是技术产业化、融资、税收等优惠政策,鼓励数字时尚新业态发展; 加强政府和社会组织建设,定期收集和监管各类电子时尚平台(如电商微商、直播平台、跨境电商)数据,充分了解数字时尚发展情况。 数字时尚产业的创新不仅需要企业根据市场变化不断更新和突破原有模式,还需要立法调整,为产业升级和创新提供良好的创新环境。 基础法律可以引导数字时尚产业发展规则创新,规范体系可以保障数字时尚产业转型模式。 如果我们可以借鉴欧盟的经验,加强产业政策和规划的制定、监管和实施,出台必要的法律法规来引导和规范数字时尚发展,优化营商环境,建立产业链。公平竞争环境,保护消费者权益,营造良好发展氛围。

6、积极参与行业国际规则制定

与西方发达国家相比,我国数字时尚产业虽然拥有较大的市场份额,但参与国际数字时尚规则制定的程度较低。 西方发达国家高度重视国际规则的制定。 他们长期以来通过双边和多边自由贸易协定要求其他国家遵守自己的规则,这间接促进了国内规则的国际化。 目前,数字时尚的国际规则尚未成熟,我国应凭借先发优势,在国际规则中争取更多话语权。 抓住“一带一路”建设、数字丝绸之路建设、丝路电子商务建设机遇,加强发展战略对接,加强数字基础设施建设和电子商务合作,互联网、网络安全等方面,共同参与数字时尚国际规则制定,共同营造有利于数字时尚产业公平、公正、开放的发展环境,维护和完善多边数字时尚治理机制,共同促进包容性世界经济的增长。

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本文作者

陈文辉

中国(深圳)综合开发研究院,研究员,博士

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本文作者

李洪林

中资投资管理有限公司高级工程师

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