2023年10月14日

快时尚热潮掀起 家居业能否快时尚

作者 admin

家居行业作为强调服务和体验的制造业,一直被贴上传统、缓慢、低效的标签。 即使在信息技术飞速发展的今天,互联网带来的变革程度仍然不高。 在大多数人的观念中,装修、家居消费是一生难得的经历; 在从业者眼中,产业链长、消费频率低、单价高仍然是大家背负着、难以逾越的三座大山。

然而近两年,这个行业掀起了一股“快时尚”浪潮,似乎想要打破家居行业一直以来笨重落后的刻板印象。

什么是“家居快时尚”

每个人对“家居快时尚”的理解不同,但大体是相同的。 快时尚原本是指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿。 后来演变成了时装公司快速响应秀场时装设计,设计出紧跟潮流的服装产品,然后以低价流入商店的趋势。 一种让消费者在短时间内以低价买到最新时尚服装的商业模式,以H&M、Zara、Topshop、优衣库等品牌为代表。

这些品牌虽然业务流程非常相似,但各有特色。 快时尚的理念可以节省大量的时间,时间就是效率,就是金钱。

顾名思义,家居快时尚是指快时尚模式在家居行业的应用和兴起。 根据行业媒体的相关说法以及笔者的个人经历,目前家居行业的快时尚现象可以概括为两大特点:

一是经营的产品品类逐渐丰富,以更新较快的软装小件为主,如枕头、座椅、床上用品、餐具、个护用品等。 产品消费频率高、设计感强、性价比高。 “快速消费品”的特点,针对的是注重产品品质和外观、对价格轻度敏感、有一定经济水平和审美水平的城市年轻消费者主流群体;

其次,店面设计与普通家居店不同。 具有装饰精美、款式时尚、色彩鲜艳的特点。 它注重空间设计和场景搭配。 不仅空间利用率高,而且注重消费者的购物体验。 门店主要位于人流量大的百货商场,用时尚的个性设计、温馨的情调风格和精致的品质重新定义消费者的家居生活态度。 此外,“快闪店”等一些商店业态也被视为家居快时尚的表现形式。

时尚家居/

谁在“家居快时尚”

随着消费升级、新零售、新中产等概念的出现,家居行业也在慢慢演变,也发生了很多明显可感知的变化,比如向快时尚的转变。 谁开启了家居快时尚潮流? 据亿欧家居网了解,主要有三类角色:一是向新零售转型的家装企业; 二是跨境时尚连锁零售巨头; 第三,泛家居生活方式零售商。

家居快时尚的口号大概是在2016年左右被喊出的,但声音比较微弱。 2017年7月,在碧桂园橙家居全球战略发布会上,橙家居正式推出“快时尚·新零售”品牌,推出集办公、产品研发、样板间为一体的橙家居软装品牌OHOME。房间和家居体验。 围绕家具、家纺、厨房、灯饰、家居快消品等打造的综合研究院、超级体验店、供应链整合服务商。

除了城家这样明确布局快时尚战略的企业外,亿欧家居了解到,不少尝试新零售模式的家居企业在升级后的门店中也有不少快时尚的借鉴,比如居然之家体验MALL。 、索菲亚大家居体验店、曲美京东家居生活商城等,在超低频家居业态的基础上,新增了咖啡零食、书吧、鲜花、生活零售等高频消费的泛零售业态。 ,使用高频和低频的平衡组合。 这样一来,店里的人流量就不断增加。

除了家装企业,快时尚、连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新增长点。 例如,服装品牌Zara于2003年推出了Zara Home家居产品线; H&M旗​​下子公司H&M Home于2009年开始发力家居领域; 今年夏天,Gucci、Loewe等品牌纷纷推出椅子、陶瓷等家居产品。

第三类是泛家居生活方式零售商,如网易精选、诺米家居、名创优品、无印良品等,最典型的例子是宜家,采用自有品牌+商场管理。 为中心构建了生态闭环,并于近期与Louis Vuitton春季男装系列艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列。

家居客厅/

家居行业能否“快时尚”?

家居快时尚理念致力于让消费者像买衣服一样买家具。 这种做法可行吗? 业内也存在不同的声音。

有人质疑,家居是一个重体验、链条长、非标准化严重的行业。 时尚可以通过设计来实现,但很难快速实现。 一般来说,消费者不愿意使用家居用品等耐用且高价的消费品。 走向高频消费,“快时尚”将进一步加快人们的生活节奏。 也有人担心家居快时尚与环保相悖。 如果三五年甚至更短的时间就更换一次新品,那么还有剩余价值的家居用品将如何摆放在家里呢?

但也有人认为,家居快时尚是居民消费升级、消费个性化发展的合理现象,未来有很大发展空间。 知名财经作家吴晓波曾在公开场合提及“新中产”概念,认为随着中产阶级的崛起,注重品质、追求内涵将成为他们的重要需求,家庭消费品的频次将持续增加,家居快时尚或将成为未来企业转型的方向。

红杉资本中国基金合伙人王岑也在亿欧家居举办的GIIS中国家居产业创新峰会上表达了自己的看法,认为家居的“小时代”即将到来,卧室的每一个角落,厨房或者客厅以及家里将会有越来越多的小东西,这是家居产品从低频耐用向中高频快销转变的体现,这与家居的概念不谋而合。快时尚。

亿欧家居认为,快时尚的概念正在为新中产阶级贴上标签。 这些人的生活节奏比较活泼、时尚、新潮。 家居企业需要向他们的审美和消费者需求靠拢,以合理的价格向快时尚方向发展产品。 优化时尚方向,让消费者像用衣服装饰自己一样用家具装饰自己的家。

但家居快时尚不仅仅是产品和模式的改变,其背后是消费者生活方式的改变。 新一代消费者购买家居产品时,不再局限于产品的功能需求,更多的是个人审美标准、情感价值观和文化价值观的体现。 未来,新中产阶级会花越来越多的钱,买那些不是必需的、但与虚荣、抽象等相关的东西,我们不会因为必需而购买它们,而是因为喜欢和欣赏而消费它们他们。

这促使家居企业不再基于纯粹的产品思维和销售思维来运营和发展,而应该以消费者需求为导向不断创新。 快时尚或将成为家居行业未来发展的一大趋势。 然而,目前家居快时尚有两大问题需要解决:一方面,“快”是否会带来品质的不稳定;另一方面,“快”是否会带来品质的不稳定? 另一方面,品质家居的研发成本远高于服装,家居快时尚可能会造成供应链上的大量浪费。 这些都是企业需要关注的问题。

对于传统家居企业来说,需要有更敏锐的市场触觉和危机意识,不应该低估任何创新力量的出现。 现在看起来可能很小,但背后可能蕴藏着巨大的能量。

在产业不断创新发展、智能化融合、技术提升的新形势下,企业家需要一个能够引导各行业发展方向、理清各行业发展脉络、引导和链接资本趋势走向的行业聚集地,并具有重大影响和启发。 。