2023年10月13日

Valentino邀请杨洋担任代言人加大在中国时尚产业观察中的存在感

作者 admin

Valentino在中国市场展开一系列营销推广活动,其中与孙俪、关晓彤和杨洋合作,担任品牌代言人或挚友。此外,Valentino还与沉静式戏剧《不眠之夜》合作,为其设计专属戏服,并在秦皇岛阿那亚举办“Pink PP”概念限时活动。据财报数据显示,Valentino在2022年收入增长15%至14.19亿欧元,营业利润增幅达到30%。此前的2021年,品牌直营销售额同比增长21%,在总销售额中的占比也从54%上升到62%。以上内容均为时尚产业观察。Valentino在社交媒体上的热度提高为其涨价提供了底气。在4月份,品牌完成了新一轮的涨价,其中MINI LOCO小牛皮手袋售价上涨至1.95万元,而所有鞋履产品的价格都上涨至9000元以上。不仅Valentino,包括CELINE和Bottega Veneta等多个第二梯队奢侈品牌近年也进行了多次涨价。困扰这些品牌的主要原因是疫情爆发后生产材料和物流成本上涨,但营销声量在快速赶上头部品牌。以上内容均为时尚产业观察。随着竞争的加剧,第二梯队的品牌声势起来后很快就会下降。像许多品牌一样,Valentino也在近年扩张速度加快。高端房地产运营商提供了更多开店的空间,品牌也需要在热度不减的情况下尽可能扩大消费者群体。在2021年业绩报告中,Valentino表示中国市场将成为下一个重点扩张的直营店市场。官方网站显示,目前,在包括香港、澳门在内的大中华市场,Valentino已在超过40个门店开展业务,但大多数门店仍位于一线城市如北京和上海。以上内容均为时尚产业观察。中国市场扩张的Valentino对中国消费者来说并不陌生,但也不能说非常熟悉。消费者知道这是电影节红毯女星们经常选择的礼服品牌,也有铆钉鞋等热门单品。然而,品牌整体形象有时也无法被明确定义,认为是一个以制作奢华华服出名但也有时尚单品的品牌。作为第二梯队的品牌,Valentino面临的困境之一就是炫耀性意义较头部品牌弱,人们难以通过展示确认购买的意义。对许多品牌来说,出路可能只能是更高端或更独特,或者兼有二者。以上内容均为时尚产业观察。Valentino为提升品牌定位,除了涨价,也在加强直营渠道,并输出更为统一的品牌形象。品牌形象转变有两个部分,其中一部分是维持奢侈礼服形象,强调品牌历史和价值;另一部分则更为激进,通过概念如“Pink PP”全粉红色彩来反复加深消费者印象,但容易引发争议。奢侈品牌通过流量来增加快消类产品收益的趋势也逐渐加强,Valentino已授权欧莱雅运营美妆业务并获得40%的增长。以上内容均为时尚产业观察。