2023年10月11日

中国时尚指数(行业)报告正式发布!

作者 admin

2023年5月29日,2023盛泽时装周在丝绸之都盛泽盛大开幕。 本届盛泽时装周将通过“秀、展、赛、会、商”五大板块联动,共同打造新时代东方“时尚之都”的新名片。 开幕式上,苏州市吴江区盛泽镇人民政府联合中国服装设计师协会、中国纺织建设规划院共同宣布,中国时尚指数(行业)报告正式发布! 这也标志着盛泽成为中国时尚指数永久发布地,2023年将正式成为中国时尚指数(行业)发布元年。

吴江区委常委、宣传部部长戴丹女士; 中国服装设计师协会专职副会长谢方明先生; 中国服装设计师协会专职副会长兼秘书长黄萍女士; 上海时尚产业发展中心董事长邵峰先生; 中国纺织品进出口商会副秘书长肖乔生; 中国纺织建设规划院总工程师张杰先生; 盛泽镇副司级领导、总商会党委书记赵巨官出席活动。

中国时尚指数(产业)报告正式发布!/

中国时尚指数(行业)报告共历时7个月。 期间组织多场专家研讨会,不断完善时尚指数评价体系和报告内容。 准备过程包括实地调查、大量问卷调查和访谈。 研究方法多样。

报告的整体结构包括前言、正文和访谈。 正文分为两部分共六章。 第一部分解锁中国时尚产业的时尚度,包括第一章时尚指数解密; 第二部分探讨时尚产业转型路径,包括五章,即第二章中国时尚产业发展体系。 探索,第三章时尚潮流引领创意创新,第四章文化自信激发时尚传播,第五章科技创新驱动时尚制造,第六章消费洞察激发产业活力。 第二章总结了其余四章,阐述了时尚产业高质量发展目标主要通过时尚创意创新、时尚文化传播、科技创新与制造、洞察消费者需求等方式实现。

报告中分别对时尚和时尚做出了新的定义。 时尚是时代潮流的先锋,是优秀文化的传承,是先进技术的表达,是美好生活的升华。 时尚性是时尚产品所传达的时代潮流、优秀文化和先进技术的总和。 同时明确,报告主要面向中国纺织服装行业时尚度研究。

考虑到时尚的新定义、纺织服装行业的特点以及产业链的关键环节,由4个一级指标、8个二级指标组成的中国时尚指数(产业)评价体系,最终形成21项三级指标。

中国时尚指数(产业)报告正式发布!/

数据采集

报告数据收集主要采用官方数据收集、消费者研究、设计师研究、企业研究、自主检索五种方式。 共回收消费者调查有效问卷2078份、设计师调查有效问卷245份、企业调查有效问卷369份。 最后,通过对约9300条数据的汇总分析得出报告结论。

中国时尚指数(产业)报告正式发布!/

2023年是中国时尚指数(行业)发布元年。 研究团队设定2023年为基年,即2023年中国时尚产业综合指数值为100。

通过近万条数据分析可以得出,时尚创作、时尚消费、时尚传播、时尚制造四项一级指标中,时尚创作对产业时尚发展的影响力要高得多。高于其他三项指标。 时尚消费和时尚传播影响力相同,分列第二和第三位,而时尚制造影响力相对较低。

中国时尚指数(产业)报告正式发布!/

图1 二级指标指数

报告显示,时尚创意引领产业发展,健康的创意生态正在形成。 主要体现在:一批设计师认识到文化表达的提升是中国时尚产业创新的关键。 47.8%的设计师认为文化表达是中国时尚产业亟待提升的。 2、东方趋势预测体系正在逐步建立。 据统计,2022年时尚消费趋势研究发布2168次,时尚趋势研究发布2251次。 时尚趋势研究和发布主要集中在POP时尚创新研究中心和蝶讯网这两家国内时尚研究机构,占研究和发布量的59.0%。 三产业协同创新不断加强。 与下游客户10家以下共同开发产品的面料企业占比为43.1%,与下游客户50家以上共同开发产品的面料企业比例为21.9%。 四位新锐设计师不断崛起、集中。 自2017年以来增长迅速,主要分布在上海、深圳、北京、广州等一线城市以及伦敦、纽约、米兰等海外城市。 其中,一线城市占比72.2%,海外城市占比18.5%。 五个创意设计平台等实体载体不断创新拓展。 据工信部统计,目前全国已分五批设立54个纺织服装创意设计试点园区(平台),分布在14个省、市、自治区,其中浙江省有1个。最多,有13个。模式创新体现在采用“政府推动、企业发展、市场运作”的经营管理模式,打造新产业或推动现有产业载体升级。 通过区位优势、经济优势或政策优势,吸引创意设计、技术研发等高端资源,不断聚集具有较强创新能力和国际竞争力的优势品牌。 同时加强功能整合,逐步打造一大批涵盖创意设计、活动发布、新零售业态和时尚餐饮品牌的复合时尚载体。

此外,时尚消费极大激发了产业活力。 具体来看,服装内销、外销均保持增长。 2022年,国内服装线上线下零售额同比增长19.3%,服装出口同比增长3.2%。 消费者对中国服装品牌时尚度的满意度整体提升,其中文化表达、科技方面的认可度高达82.2%,潮流引领的认可度为81%,技术创新的认可度为76.9% %。 时尚消费新需求呈现出五大特点:实用价值高于价格、美观重于功能、辨识度重于个性、场景化体验更加差异化、品牌文化产生共鸣。 消费市场呈现四大趋势。 一是时尚消费质量正在从规模消费向品质消费、绿色消费转变; 二是时尚消费渠道正在从单一渠道向线上线下一体化转变。 三是时尚消费方式正在从单一购买向社会化、及时体验消费转变; 第四,时尚消费文化从产品消费向文化消费转变。

报告还对时尚传播文化自信的提升进行了充分的研究,研究成果体现在四个方面。 一是新渠道、新载体丰富的传播形式,传播影响力大幅提升。 以抖音平台为例,2022年服装领域日均视频观看量为53亿次,其中本土服装品牌内容占比87.8%。 其次,时尚传播要聚焦民族、历史、当代文化,通过“价值观+场景”共同塑造品牌文化。 14个代表性民族时尚品牌2021年营业收入总额为1654.1亿元,市场份额为22.9%。 李宁、安踏、波司登已成为消费者心目中中国潮流代表品牌的引领者。 第三,中国服装品牌以国际时装周为媒介,提升国际影响力。 巴黎、米兰、伦敦、纽约四大国际时装周上亮相的中国服装品牌数量正在快速增长。 2018-2022年统计数据显示,参加四大国际时装周走秀的品牌数量分别是2018年11个、2019年2个、2020年16个、2021年19个、2022年30个。 四、利用服装品牌走秀海外提升中国时尚国际话语权。 海外服装品牌以快时尚女装品牌为主,海外模式以DTC为主。 出海的中国服装品牌有65个,其中快时尚品牌占32.3%,女装品牌占56.9%,通过DTC出海的服装品牌占46.2%。

在时尚制造方面,技术创新已成为其主要驱动力。 重点是:新材料、新工艺创新,提升时尚制造科技含量。 新技术面料备受关注,97%的企业在开发新技术面料产品,其中92.4%的受访企业正在研发和生产功能性面料。 2、服装设计数字化精准触达消费者需求。 40%的面料企业、30%的服装企业已使用3D软件; 6.6%的服装品牌企业使用3D设计软件开发其50%以上的产品; 企业常用的3D设计软件有3DStyle、Clo3d、C4d、Max、ET、Hedu、亚讯、奥美等。 3、时尚生产数字化,有助于提高产业效率。 超过一半的企业在主要业务环节实施了数字化运营管理。 制造企业需要加强一体化业务和财务管理,服装品牌企业需要加强数字化渠道管理。 四大全流程数字化协同加速时尚制造快速迭代。 约一半企业实现了快速响应。 其中,超过一半的面料企业在20天内快速周转,超过一半的服装品牌企业在一个月内快速周转,近一半的服装生产加工企业在20天内快速周转。天。

中国时尚指数(行业)是衡量中国时尚产业发展水平的重要标尺。 它是开创性和探索性的结合。 引导时尚产业新生态格局构建,是引领性与实用性的结合。 中国时尚指数(产业)与盛泽双向同行,将共同推动时尚产业高质量发展。