2023年10月7日

玩具品牌“康嫂”在TikTok、小红书上走红时尚圈

作者 admin

美国玩具公司MGA Entertainment近日宣布,以旗下玩具品牌RAINBOW HIGH彩虹娃娃为原型的游戏《Rainbow High: Runway Rush》将于今年秋季推出。 自2020年首次亮相以来,RAINBOW HIGH就以鲜明的时尚特色取胜。 在产品设计、消费者互动、衍生内容等方面不断为粉丝创造惊喜,成为玩具行业不可忽视的新生力量。

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01

瞄准年轻女孩,走时尚路线

自2020年推出以来,Rainbow High就明确将自己定位为时尚娃娃品牌。 以其新潮时尚的造型、丰富精致的配饰、鲜明的个性,受到少女和成年收藏家的追捧,在全球掀起了收藏热潮。 。 据玩具行业媒体toybook统计,Rainbow High是2021年美国市场增长最快的娃娃品牌; 在欧洲市场,它将成为2022年最赚钱的娃娃品牌。

Rainbow High手握时尚潮流差异化王牌,推出Winter Break、Pacific Coast、Cheer Dolls、Collector Editions等多个系列,并衍生出Jr. High、Shadow High、Rainbow Vision等多个系列。 每个娃娃从头到脚都穿着色彩鲜艳、做工精良的服装,长发和妆容引人注目。

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此外,《Rainbow High》中的每个角色都有鲜明的个性和标签。 比如定位潮流引领者、主力创作乡村歌曲的黛利拉,身穿带有蕾丝刺绣细节的黄色连衣裙,搭配牛仔风格的靴子、蕾丝袜和雏菊配饰,人物风格清新自然。

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《太平洋海岸》系列中的哈珀·沙丘是一名来自精英艺术学校的高中生。 她从头到脚穿着一件浅黄色的格子衬衫。 她有一头美丽的金色大波浪长发,整个造型华丽又细致。

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除了在娃娃本身的设计上下功夫外,Rainbow High的配件也很出色,为玩家提供了丰富的搭配选择。 例如Rainbow High Mini Accessories的时尚鞋履和手袋系列,每双华丽的鞋履和高端手袋都包装在一个精美的珠宝盒礼盒中,并配有防尘袋、真品卡和收据等。 每个系列都包含超过 25 个惊喜配件,让玩家可以为自己的娃娃打造令人惊叹的时尚外观。

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与明星的合作也成为Rainbow High提升时尚指数的重要手段。 2022 年底,Rainbow High 与 Paris 合作推出。 以希尔顿为原型的收藏版娃娃。 巴黎。 希尔顿在时尚圈享有盛誉。 她不仅是著名模特、时装设计师,也是国际知名酒店品牌希尔顿的继承人。 此次合作的服装由 Paris 亲自挑选,其中一件的灵感来自于她 21 岁生日时穿的一套服装,另一件则是粉色西装外套和水钻缀饰的连衣裙。 娃娃配有手提包、手机和博美犬等配件。 一经推出,就引起了时尚圈和收藏玩具界的关注。

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随着中国传统文化的影响力在全球不断扩大,彩虹高中也紧跟潮流,在2022年虎年之际推出了首款农历新年收藏玩偶“郑莉莉”。是一位出生于旧金山、祖籍上海的设计师。 她穿着时髦的衣服。 两套服装均采用大胆的红色设计,搭配金属金色刺绣图案、旗袍图案和老虎图案。 配饰包括传统手扇、梅花发、火虎耳环以及6款手链,包括珐琅白虎、吉祥玉、老虎戒指、圆石等,展现出浓浓的过年氛围。

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同时,遵循Rainbow High的设计风格,Lily Cheng留着色彩缤纷的长发,两个半发髻扎成蝴蝶结的形状。 Lily Cheng的包装盒还采用了具有中国传统文化元素的正面翻盖扣设计。 从小红书上的分享热度来看,Lily Cheng受到了众多中国玩家的喜爱和追捧,进一步提升了她在中国市场的知名度和美誉度。

02

“捆绑”时尚圈扩大话语权

凭借对时尚潮流的敏锐触觉,Rainbow High在消费者互动方面也与时尚潮流紧密“捆绑”,不遗余力地扩大自己在时尚圈的话语权。

2022年9月,Rainbow High“进驻”米兰时装周,为全球粉丝带来潮流玩具与时尚的惊喜邂逅。 设计师以Rainbow High为灵感,推出了以色彩为主的系列,其特点是复古细节、缤纷色彩和精致面料的结合。

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Rainbow High的模特们穿着诞生于1950年的Kallisté CULT短靴亮相。Kallisté一词源自希腊语,意思是“最美丽的”,强调了女性时刻展现聪明迷人气质的愿望,并且情况也是如此。 符合Rainbow High“激发创造力,表达真实自我”的理念。 成功进军时尚圈,无疑赋予Rainbow High更高的溢价和地位,进一步深化时尚品牌定位。

彩虹高中还非常重视在社交媒体、视频网站等年轻人聚集的平台上进行营销。 在TikTok、Instagram、小红书等国内外社交平台上,Rainbow High的各个系列都是当红“明星”。

小红书上,有很多与彩虹高中相关的开箱视频,玩家们都在积极讨论。 许多网友分享了自己进入Rainbow High的原因。 其中,200元左右的价格、不敷衍设计的时尚款式、配件齐全、做工精细等优势被广泛提及和认可。

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03

进军电竞领域增强粉丝粘性

虽然这个品牌只有短短3年的历史,但MGA Entertainment已经为其规划了完整的衍生内容计划。 无论是之前在Youtube上推出的系列,还是此次发布的游戏企划,除了产品之外,都为粉丝们提供了沉浸在Rainbow High世界的丰富体验。

这款专注于艺术和创意的游戏名为《Rainbow High: Runway Rush》,将于今年秋季在 Xbox One、Xbox Series XS、PlayStation 4、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 PC 上发布。

在游戏中,玩家可以扮演六位主角——Ruby、Poppy、Sunny、Jade、Skyler和Violet,他们将参加学校的创意比赛。 玩家可以利用每个角色的特定技能,例如桑尼的绘画技巧和斯凯勒的时装设计,来完成谜题并帮助他们的同学。 除了主要故事模式之外,您还可以玩一系列任务、迷你游戏,并寻找收藏品来升级角色和解锁装备。

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MGA Entertainment 创始人兼首席执行官艾萨克·拉里安 (Isaac Larian) 表示:“通过第一款主机游戏,粉丝们将享受扮演 Rainbow High 角色的乐趣,并以全新的互动方式了解他们。”

结论:

Rainbow High从当今最流行的元素中汲取灵感,精致的设计和富有创意的品牌活动迅速成为时尚娃娃的代表品牌。 此次进军游戏市场,一方面通过跨界合作扩大品牌知名度、深化潮流属性,另一方面也为增强粉丝粘性积蓄力量。 Rainbow High接下来的惊喜值得期待。

注:本文图片均来自品牌官方平台及相关媒体报道

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