2023年10月4日

积家高管笑称: 绝不让中国客人逃离本土,惨遭英文胡乱拼写后海外眼光锐利网友纷纷携

作者 admin

2023年将会是Jaeger-LeCoultre积家Reverso翻转系列腕表的盛年。在上半年,我们将一口气推出多款Reverso Tribute翻转系列新品,其中包括4款全新的Reverso Tribute Chronograph翻转系列计时腕表,2款全新的Reverso Tribute Duoface Tourbillon翻转系列双面双时区陀飞轮腕表,以及4款全新的Reverso Tribute Small Seconds翻转系列小秒针腕表。此外,我们还推出了2款Reverso Hybris Artistica Calibre 179翻转系列超凡复杂工艺179型机芯腕表,以及由珍稀工艺工作坊打造的2款全新Reverso One Precious Colours翻转系列璀璨之色腕表,还有2款Reverso Secret Neckla……(未完待续)Reverso翻转系列是我们Jaeger-LeCoultre积家目前最具知名度的产品之一,而在市场销售方面表现也不俗。在我们最近发布的2022/23财年报告中,我们的母公司瑞士历峰集团也提到了Reverso翻转系列在市场上的出色表现。

自1931年推出首款Reverso翻转腕表以来,我们一直致力于以独特的设计和出色的品质造就一个具有标志性的产品系列。这个方形且可两面翻转的表盘设计,突出于许多主流圆形表盘的市场上,同时还受到了上世纪30年代流行的装饰艺术风格Art Deco的影响。Reverso系列腕表的原型设计还遵循了“黄金比例(the Golden Ratio)”的准则。

  从古至今,“黄金比例”广泛隐藏于绘画、设计和建筑当中。达芬奇的著名画作《蒙娜丽莎》、法国巴黎埃菲尔铁塔、古埃及金字塔、希腊雅典的巴特农神庙、北京的钟楼等,这些人类文化遗产都蕴含着黄金分割率,不断地启发着后人进行新的创作。如今,黄金比例也广泛应用于工业设计领域,并在人们的日常生活中得到广泛运用。

为了向这一概念致敬,并纪念它对我们设计的深远影响,我所在的Jaeger-LeCoultre积家品牌在2023年新推出的Reverso翻转系列腕表当中,再一次精准地运用了黄金比例这一经典的设计概念。

  我们采用了全息投影技术,将灯光、图像与音效相结合,用不断讲述历史进程的方式,向观众讲述人类定义美学普遍法则的历史进程,以及Reverso翻转系列腕表的诞生之旅。值得一提的是,积家中国董事总经理袁立维透露,这个全息投影水景装置会在2023年巡展至中国。

积家品牌作为上海国际电影节SIFF的官方合作伙伴,在6月9日的电影节上,还将和大家呈现一场名为“TheReverso水幕音乐秀”的独特表演。

对于我所在的积家中国团队来说,2023年无疑是一个重要的关键年份。我们的母公司瑞士历峰集团专业制表部门在2022/23财年实现了销售额同比增长13%,达到了38.75亿瑞郎,为我们未来的发展注入了强劲的动力。

我们历峰集团的腕表业务在2022/23财年实现了不错的增长。尤其是在亚太地区以外的其他地区市场,取得了出色的表现。不过我们历峰集团并没有公开单个品牌的业绩数据。但根据投资银行摩根士丹利联合瑞士奢侈品研究机构LuxeConsult分析预计,我们品牌积家全年营收将达到6.4亿欧元,市场份额1.9%,在全球排名第14,将继续保持这一位置。

根据我官网上的统计,我们在中国内地共开设了109间品牌门店,其中21间为我们自己的品牌直营店,其余的由官方合作经销商开设门店。

在当今世界,中国内地是位列前茅的单一奢侈品市场之一,持续投资是我们历峰集团的发展战略之一。随着我们奢侈品牌的共同投入,本土奢侈品市场的服务和体验也得到了不断的改进和提升。

同时,在共同成就的过程中,我们也面临着挑战。袁立维在采访中坦言,“其实我们有很多的想法和计划,但是可惜疫情的影响,很多计划都没能实现。”

我所在的积家品牌于2022年第二季度在上海K11购物艺术中心开设了全球首个品牌旗舰店。这个旗舰店不仅有互动式机芯墙、Reverso翻转系列腕表专区和互动式表带吧台,还设置了瑞士境外的第一间永久性安东尼制表大师工作坊Atelier dAntoine。据说该工作坊的设计布局完全依照瑞士积家的大工坊进行。但是,由于去年国内疫情反复,导致许多消费者还未能真正到店体验。

尽管如此,我们仍致力于服务制表爱好者和藏家,为他们带来沉浸式的体验。例如,我们于2022年10月在南京德基广场开设了The Stellar Odyssey星空传奇高级制表限时体验店。活动现场展示了我们经典与全新的天文学复杂功能腕表,并呈现了装置艺术作品。我们提供独家的特别制表大师体验课程,将全面展现制表技艺的魅力,让更多的人了解和爱上制表。

我所在的积家品牌虽然因疫情影响有些力不从心,但进入2023年却变得更加积极。随着疫情逐渐得到控制,租金和流量成本较低的城市成为了奢侈品牌们的新热点。历峰集团在财报中提到,2023年第一季度亚太地区销售额实现“大幅增长”,这得益于“中国放松了防疫措施并取消了旅行限制。”

与此同时,我们积家品牌也在不断努力,充分利用各种机会提升品牌知名度和营销效应。比如,在6月间即将举办的上海国际电影节期间,我们将参加各种活动,以打造更多品牌曝光率。今年我们也将举办“非常注重体验”的快闪店活动,同时与艺术家合作,打造专属的年度主题“黄金比例”的艺术作品。

当然在恢复国际旅客的过程中,我们也会面临国际竞争和境外旅游零售渠道的挑战,但我们积家有团队实力和多年行业经验,相信能够在这条路上走得更加稳定和更有信心。

我所在的积家品牌在满足国人消费需求的同时,也在着力优化本地门店的购物体验和服务,以提升品牌形象。虽然我们拥有100多家门店,已经有了比较广泛的零售网络,但我们并不将重心放在继续开设更多的门店,而是要精简零售网络,提升门店体验。

除了精简门店数量,我们还将致力于提升经销商门店和直营精品店的服务质量和消费体验。今年,我们将开设积家中国的第二家品牌旗舰店,这是我们推进门店品质提升的又一重要措施。我们坚信,只有通过提升门店整体质量,才能更好地留住顾客,满足其更高层次购物需求,实现品牌的可持续发展。